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创意“越俎代庖” 月饼“变主为客”

2021-09-12 

  中秋将至,今年的月饼大战中,越来越多的创意元素融入其中,让月饼市场呈现出一股新奇风,着实吸引了不少消费者。但是记者日前在采访中发现,一些创意月饼包装给中秋传统食品增加了新奇性、实用性的同时,也引发不少消费者的吐槽,认为有些创意华而不实。

  记者在某大型电商平台看到,“创意月饼”品种多样,有的月饼包装能制作成中秋传统故事皮影,有的月饼礼盒中带有月球灯,还有的月饼礼盒能变成一把扇子,或是组装成书架。

  对于创意月饼包装,不少消费者觉得不太实用。市民刘女士接受采访时表示,前段时间买了一款创意包装月饼礼盒,商家介绍说包装盒拆开后,可以作为小书架使用。www.90543.com,刘女士表示,按说明书把包装盒折叠成书架后,其外观看上去还不错,但是纸盒硬度不够,在上面放上两三本书就撑不住了,根本没法正常使用。

  另一位消费者王女士告诉记者,她买到的月饼礼盒包装听起来挺有特色,可以改装成一组相框,但相框改好后王女士发现,其图案色彩一般,月饼品牌的标识却特别醒目,摆在办公桌上基本上就是一个月饼品牌的广告牌。

  还有的消费者表示,有些包装盒的创意比较牵强,要想实现所宣称的效果,消费者必须繁琐地操作才行,就相当于制作了一个复杂的手工作品,与是否利用了包装盒都没什么关系了,这样的创意实际上已经失去了废物利用的意义。

  与此同时,有些创意月饼包装还舍本逐末。901现场开奖直播,礼盒月饼的“本”应该是月饼才对,而有些礼盒过于突出包装创意,月饼反而成了“陪衬”。有消费者接受采访时说,买到的一个大尺寸月饼礼盒,里面仅有四块迷你小月饼,月饼重量还不及包装的一半,而且口味也很一般。这样的创意包装,实在不可取。

  对于这类现象,本市一位糕点厂商工作人员表示,每年月饼销售季之前,行业内都要比拼新意和特色,期待能在激烈的月饼市场大战中得到消费者青睐。商家为此苦思冥想,除了在馅料上做足功课外,文化体现以及包装,都是很注重的,也因此衍生出了各种创意元素的融入。

  业内人士接受采访时表示,在包装上突出创意,本身是件好事,能够二次利用的包装也确实凸显出环保理念,但商家应把握好创意的方向和维度,因为包装设计的合理性涉及印刷、制造以及商品存储、物流等多个环节的节能环保。另外,创意包装也要注意避免走上前些年“过度包装”的老路。

  对消费者而言,选购月饼还是要多关注月饼的口味、馅料、营养成分等方面,毕竟包装是否有创意并不是主要的。

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